En esta campaña realizamos una calendarización con el eslogan “Cero Anunciós”, la cuál duró un mes, en la que nos enfocamos en la expansión de la marca y el feedback con la gente, con el objetivo principal de obtener nuevas suscripciones a YouTube Premium, además de reforzar la identidad de la marca y que esté en boca de todos por más de que sea la plataforma líder en su rubro, no así en YouTube Music.
1. Adquisición
Damos a conocer nuestra marca con un anuncio copado con algo cotidiano, si no tenés anuncios sos más libre.
Cero anuncios = elegí ser feliz.
2. Activación
Creamos un video con el eslogan de “Aprovecha tu tiempo”, poniendo el foco en esta consigna le dimos vida a este anuncio con un marcado dinamismo, que juega con el pensamiento, sentimiento y deseo de los consumidores, dejando en claro que con YouTube Premium, no solo salteas anuncios, sino que ganas tiempo. Podría pensarse que es un anuncio contraproducente, pero el consumidor no va a salir a hacerse un viaje por el mundo, sino afirmar el concepto de la libertad, y si lo hace, lo va a hacer no solo acompañado, sino también gracias a YouTube.
3. Retención (Publicación en X)
Buscamos generar contenido que produzca cierto misterio e impacto con el fin de que potenciales clientes se queden en el anuncio el mayor tiempo posible, y que ante la incertidumbre escaneen el código QR.
Introducimos el “error” de poner tres veces la palabra “Aprovecha” para generar un mayor volumen de interacciones, por otro lado se deja descifrar que el anuncio hace referencia YouTube Premium, no dejando al azar de que puede llegar a tratarse el mensaje. Al ingresar al QR vamos a ver todos los beneficios de ser un usuario Premium.
4. Venta
Te invitamos a ser parte, reforzando la idea de la molestia que causan los anuncios y los amplios beneficios que tenés sin ellos.
Campaña cero anuncios: Menos estrés, más tiempo, más libertad. Tu tiempo y tu entretenimiento hacen de tu vida mejor, conseguilo con YouTube Premium.
5. Referencia
Te invitamos a pasarte al plan familiar con el objetivo de que mantengas el servicio premium, nosotros te hacemos “un favor”, vos nos das más clientes, el objetivo es fidelizar, seguramente tengamos nuevos usuarios Premium por un muy largo tiempo, por no decir para siempre.
Calendarización
